Каждый сайт нужно раскручивать в течение различного периода времени. Стандартно для этого нужно пару месяцев, но различные факторы и требуемый эффект могут сделать данный промежуток короче или длиннее.
Обычно раскрутка сайта состоит из двух частей. Сперва осуществляется оптимизация сайта, то есть совершенствуется контент текстового характера, формируется семантическое ядро, корректируется структура сайта, код подстраивается под стандарты поисковиков, сайт вносится в каталоги. Затем обеспечивается работа по обмену ссылками, что в итоге позволит сайту не просто подняться в топ, но и оставаться там долго.
Черное продвижение сайта осуществляется за короткое время. Но результат получается очень короткосрочным, а после черной раскрутки сайт вообще может отфильтроваться поисковыми системами.  Соответственно пропадут деньги заказчика.